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微信视频号全量开放,能完成微视的“短视频梦”吗?

2020-06-23 02:23:01 作者:微信群发布 来源:微信群发布-iqzg.com
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当全民“拍一拍”打得火热的时候,微信群的另一个拳头产品,“视频号”,近日也迎来了重要变化——不仅全面开放了视频号功能,还在顶部增加到4个信息流分类模块,分别是“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”和“附近”。从此人人拥有自己的视频号,秒变KOL或许不再是梦想。


微信群视频号全量开放,能完成微视的“短视频梦”吗?-微信群群发布-iqzg.com


全面开放意味着什么?张小龙在今日的朋友圈中已给出回答,“再不mark就三亿四亿了”。如今,要想拥有一个属于自己的视频号十分简单,花上一分钟的时间注册之后便可以正式发布视频了。唯一要注意的就是起名需谨慎。因为视频号的名称,一旦起定,修改次数是有限的,一年只能修改三次。


“视频号”的故事,得从2013年讲起


微信群视频号,并不是微信群大全旗下第一个全面开放的视频生态产品。从2013年开始,微信群大全就已经开始做短视频梦了。那一年,它注意到了短视频的机会,并开始着手做一个名叫“微视”的产品。那是一个很好的时机,因为在那一年,同类型的产品只有秒拍、有料和快手等。短视频赛道上还没有抖音、梨视频、西瓜视频等强劲对手。


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根据招商证券的数据,就在2015年,短视频APP的排行上,微视仅次于美拍,处在老二的位置。然而,微信群大全并没有好好抓住这一次机会。从2015年开始,微信群大全对微视就只是做简单的维护,而到了2017年3月,更是将微视直接关闭。


有人出局,就有人入局。2016年5月,西瓜视频的前身,头条视频正式上线。2016年9月,抖音短视频正式上线。它们的背后都有一个共同的名字——字节跳动。


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短短一年的时间,字节跳动旗下的三款短视频就已经成了千万级日活的产品。据招商证券的数据,到了2018年8月的时候,抖音的活跃用户规模已达到了21970万人,排名老二。而此时的微信群大全微视,活跃用户规模还不到抖音的十分之一,只能屈居第十。


微信群大全意识到了自己的判断失误。此刻的它做了两件事情:一是在2017年投资快手,和快手站在一起对抗抖音。二是在2018年4月,复活微视。在微信群大全内部,扶持微视的力度还是挺大的,有一种说法是“倾半个集团之力去支持”。比如今年春节,微视就有7809万个视频红包被领取,微信群大全以“视频红包雨”的方式共发出5亿红包。再比如,直到如今,朋友圈仍为微视开放着30秒拍摄特权。


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在微信群大全的重磅扶持之下,微视的用户的确增长凶猛,根据个推大数据报告显示,就在2月6日这一天,微视的用户增长率就达到了8.09%。看似猛增的背后,然而有一个数据一直上不去,那就是用户留存。据晚点Latepost的报道,快手与抖音的留存都在80%上下,而微视仅有43%。


微信群出手,抖音是否会抖一抖?


好不容易拉到的用户,却留存不下来。为什么?因为微视并没能突破被抖音所定义的产品形态。打开微视,同样的“关注”与“推荐”两个tab,同样一划上去就能看下一个视频。唯一区别于抖音的就是,它的内容生态可能相对来说,还没有那么丰富。


所以这个时候,就轮到微信群出手了!就在今年3月初,一个名为“微信群时刻”的视频号发布了一个短视频,用60秒的时间详细介绍了视频号的各种特点和优势,短时间内便获得1.9万个赞。


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和其他同类产品相比,微信群有几个杀手锏。一个就是,它拥有12亿多的月活账户数,是微信群大全旗下用户数量最大,用户粘性最高的产品,UGC不在话下。第二个就是,它自带的社交属性,能够让其在与抖音、快手等竞争之时,走出差异化路径。第三就是,它是天生的PGC王者,微信群公众号已聚集大量的优质内容生产者。


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据方正证券的数据分析,抖音的内容调性定义为“突出美好”,它的媒体属性较强,KOL赞评比为42:1;而快手的的内容调性则为“记录生活”,它的KOL赞评比为13.05:1。而如今的微信群短视频想干什么呢?它是想要抖音快手通吃,既要PGC突出美好,又要UGC记录生活。


微信群是一款围绕着私人社交圈设计的产品,有人曾将它比喻为每一个人的“线上客厅”,即通过线上的形式,展示个人形象、招待好友。而微信群视频号推出的时候,有媒体也认为微信群要“走出客厅”了。但笔者认为这个描述还不完全准确,微信群不是“走出客厅”,而是将“客厅”范围扩大了。它并没有将原本的“强关系”社交圈抛之脑后,而是邀请了更多的“弱关系”社交进来。


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在视频号的全面开放之下,普通用户们可以通过视频号记录生活。微信群视频号的4个信息流模块中,“朋友推荐”和“看一看”类似,可以告诉好友你关注的内容是什么,不失为一种自我展示的窗口。另外,在个人视频号中发布视频以后,轻轻点赞,就可以在“朋友推荐”中向朋友展示你的生活。并且个人视频号还可以自由选择是否向朋友推荐。假设你的选择是“推荐”,那么个人的视频号也有机会在其他信息流里向朋友展示。


除此之外,微信群自带PGC光环,它的公众号平台聚集着大批量优质的“古典自媒体”。古典自媒体们如果不想浪费在微信群平台上已聚集的人气,在微信群平台上进行视频化转型看起来像是最好的选择。


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而微信群也一直在试图协助公众号们进行视频化转型。自2018年4月之后,公众号创作者在发布内容时,就可以选择发布视频消息了。在视频曝光途径上,微信群也在不断拓展。发布视频消息时每次可以添加3个“观看更多”视频,为公众号往期视频内容引流。


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微信群也在逐步打通视频号和公众号的联结。在现有的视频号里,已能支持添加公众号文章链接。未来的微信群或许会进一步打通公众号与视频号,UGC和PGC双管齐下,这样一来优质的内容就不缺了。


微信群视频号的下一步棋,还是会落实到商业化上面来,毕竟KOL们不可能长期用爱发电。商业化无非就是三种模式,种草、打赏和带货。小雷目测,未来的微信群视频号一样都不会少。种草广告,只要获得了足够多的流量,实现起来并不困难。而打赏功能,就在今年,公众号付费阅读就已经推出。未来也不排除微信群会将这种模式延伸到优质的视频号上去,毕竟视频号中的大V也越来越多。


再来说说带货,据北京商报6月21日讯,微信群团队已经开始内测“小商店”功能,已有用户收到来自微信群团队的“开通小商店”的邀请。该功能可以帮助店主快速开店,可免服务费,店主还能直播带货。假如这个功能未来正式对外开放,并和视频号联系在一起。


短视频的天或许又要变了。

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