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微信团队回应最新改版:公众号数据没有变差,视频功能仍在灰度测试

2020-07-02 20:22:00 作者:微信群发布 来源:微信群发布-iqzg.com
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文 | AI财经社 董雨晴

编 | 王晓玲

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

对创作者而言,今年是有点难的一年。许多作者表示,自己的公众号打开率降低,阅读数据明显下滑,涨粉速度变慢。这种焦虑已经不单是“红利消失”这么简单,而是规则的改变可能直接清退一批创作者。


与此同时,公众号正在加速版本更新。本周内人们可以看到文章底部的“点赞”回来了,同时没有取消“在看”,并且直接增加了分享键,可以分享到朋友圈也可以分享给朋友。


微信群团队回应最新改版:公众号数据没有变差,视频功能仍在灰度测试-微信群群发布-iqzg.com


微信群公众平台为什么频繁改版?


今年已经是公众号诞生后的第八年,而用户接触信息的渠道越来越多,对于用户时长的侵蚀也一直在持续。微信群方面也不得不变。


本着“提高阅读效率”的原则,2019年底至今微信群公众号开启了一系列频繁的改动。用张小龙自己的话说,“一个好的平台应该自然会鼓励更多的内容创作者创造好的内容”,近期,微信群公众平台相关负责人又再次回应AI财经社表示,“把蛋糕变得更大,才能让流量变得更多”。


但改变总是会引发用户的反弹。以“点赞”功能为例,微信群团队先是将其变成了“好看”,很快觉得“好看”不如“在看”,同时“在看”的内容可以分享至“看一看”里。但是,与“点赞”相比,“在看”会明显增加社交压力。于是,近期“点赞”又回来了,但“在看”并未取消,并且旁边还增加了分享键,可以分享到朋友圈也可以分享给朋友。


一直以来,公众号与智能分发平台的最大不同是去中心化。但是,微信群也加入了智能分发,从而打乱了公众号的消息列表,打造“智能排序”。


这也是最近半年用户吐槽最多的变化,“公众号怎么开始乱序推送了?”、 “经常昨天推送的文章今天看到,恍惚间让我以为又推送了一遍”。


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近日,微信群方面对此做了回应:在一个严格的时间排序下,用户在消息列表看到的卡片,大多其实都是完全不读的帐号,用户本身常读号的卡片,大量都没有被用户看见。所以微信群要去优化它,最终的结果是,用户更喜欢进入消息列表,用户看得更多,整体平台常读关系有更高的增长,用户更愿意往下滑。


对于作者,就是要提升“常读用户”的数量。而除此之外,在看、星标等等多个小功能,都不会对智能排序产生影响。也就是说,目前唯一能影响排序的就是内容对用户的吸引度。


视频才是重中之重?


除了微信群视频号,微信群公众号也在增添视频能力,其中包括专门上的视频入口。


微信群方面透露,今年春节之后微信群对极少部分的用户进行了灰度测试,可以在进入订阅号列表后看到专门的视频入口。同时也上线了视频的赞赏,视频专辑等等功能。目前这个功能还未正式上线,但未来公众号还会支持原创视频功能。


微信群方面称,未来主要考虑的只有两个事情,“第一个就是我们的用户内容消费的需求,第二个就是释放我们的创作者们在视频创作能力方面的需求。”


从大的方向来说,微信群一直在增加前端的入口,一个可能吸引用户的内容入口。这对于商家而言是个利好,这意味着这些内容未来也可以跳转到小程序等任何后端,完成沉淀变现。

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