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微信内嵌的“视频号”,它的到来能撼动快、抖的地位吗?

2020-07-13 20:21:29 作者:微信群发布 来源:微信群发布-iqzg.com
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​这几年的互联网关键词离不开流量、自媒体和短视频,甚至不止近年来,这三个词好像成为了未来的发展趋势。尤其是短视频,五年前说到短视频大家还一头雾水,不过两年前抖音、快手病毒式的传播已经把短视频打在了未来趋势的屏幕上,字节跳动短短两三年成为了中国最不可思议的公司,张一鸣成为了富豪榜最年轻的企业家,短视频还从中国火遍了全世界。短视频如今也不仅是局限于快手、抖音,越来越多的短视频软件层出不穷,网传微信群大全和新浪推出过十几款短视频软件想要和抖音快手争夺地位,无奈抖音和快手实在是太过强大,这些小软件根本没有和他们对抗的实力。

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​于是今年出现了一个新的短视频模式:视频号。这三个字大家肯定不陌生,仔细回想,是不是在哪里看过这三个字?是的,就是微信群,在微信群朋友圈的下面,不知不觉出现了一个视频号,这个类似于和短视频软件唯一的区别可能就是不再是手动下滑,更像是朋友圈里全是短视频的样子。短视频上线只有短短几个月,在上个月底的日均活跃用户就达到了两个亿,这样的增长速度,不少人都替抖音快手捏一把汗。的确,增长猛如虎的趋势下,微信群或许会成为最大的赢家,视频号的优势又在哪里?

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​本身自带的流量优势是最大的优势,首先,这是微信群、微博等平台的一个“小程序”,这些小程序不需要像一个独立软件一样进行开发和潜能研究,因为他们本身就是衍生产品。并且主体本身就拥有雄厚的用户基础,这也让他们占足了优势,一开始就有粉丝基础。其次,短视频的门槛比文字类的受众门槛低。很多人看到文字会无所适从,但是这种情况不会出现在视频里,更多想象不敏感的人更喜欢视觉的感官体验,低门槛必定会带来更多的用户。

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​而视频号和短视频相比,最大的短板也很明显:过度依赖社交链接,视频号可以发现好友的点赞视频,能够拉近好友和自己的距离,这给了大家一个“窥探”的机会,有部分人通过看到好友的喜好来了解好友,所以将侧重点放在了社交上。这种内嵌在社交软件的视频号始终逃不出社交的方框,最终还是会回到社交功能上。这样的社交属性还会带来一个问题:要求视频的质量更高。相信大家在点赞视频号时都会考虑到自己点赞某一条视频在好友对自己的态度吧,这种想法无疑让点赞的门槛变高,为了保持一个形象,用户对视频的质量要求也会越来越高,无疑是一个新的问题。

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​视频号想要跳出短视频的限制,不得不先跳出短视频的思维模式,发展出一个更适合自己的方式。


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